健身房最终的归宿都是跑路？线下健身房这门生意当今变得越来越难，断崖式跑路接续发生。

本年5月，高端连锁杰作健身房代表SPACE跑路了。它的瞬息倒闭，让许多用户都认为措手不足。

4月30日晚，高端杰作健身房品牌SPACE健身向会员及物业方发布《奉告书》，晓谕旗下北京上海总共门店将在5月1日起住手运营，公司将照章参加计帐状态。钛媒体APP登陆SPACE微信小要道约课，面前均已暴露“课程尚未洞开，敬请期待”。

而就在其晓谕闭店5天前，SPACE还在其官方微信公众号发布招聘音讯称，热招课程筹划师、团课教养、高等零卖专员和企业健康业务拓展司理。

SPACE的倒闭，一度让诸多健身有趣者担忧，雷同手脚杰作健身房的pure和超等猩猩的景色。这两年间，已“跑路”的有安闲堡、一兆韦德，断崖式闭店的威尔士、暴雷的梵音瑜伽……

国内线下健身行业如今的状态，不禁让东说念主思要倒吸一口凉气。它们是若何走到今天这个地步的？

特种兵式关店的SPACE

据了解，2016年，SPACE在上海开设第一家门店，主要布局在上海兴业太古汇、新六合、港汇和嘉里中心，以及北京国贸、三里屯等高端商圈。岑岭时辰门店数逾越10家，截止闭店前，在大陆运营着7家场馆，闭店预测触及需要维权的会员数万东说念主。

SPACE关门，一方面源于花费左迁波澜之下，实体店举座低迷，中产迟缓裁汰花费。此外，SPACE的治理层不善筹划亦然一大主因。

在《奉告书》里，SPACE提到改过冠疫情以来，其已竭尽一切可能进行还原，在昔日的数月里，为了使业务还原并克服各类挑战，其制定并履行了多个治理决策，但尽管秉承多种妙技依然难以为继，极其无奈之下才走到今天这一步。

主打高端阶梯的SPACE也曾以优良的门径条目劝诱了浩繁中产用户。大面积空间、灯光、干净毛巾、lululemon瑜伽垫、高品性健身器材、提供洗沐、经心筹算过的气息……与传统健身房不同的是，SPACE还主打创意性地将音乐卖点与通顺连结在全部，门店只开在一线城市中枢肠带。SPACE的课程一度难抢到堪比抢北京三甲病院的民众号。

SPACE首创东说念主Matthew Allison（马修）曾任世界500强前唱片公司EMI的音乐亚太区总裁，索尼音乐大中华区副总裁，索尼台湾和内地子公司的首创东说念主，沃顿商学院MBA，注册瑜伽师。这些光鲜的经历似乎很难让东说念主们将其品牌跑路联思起来。

但事实即是事实，SPACE跑路属于不太体面的“特种兵式”径直跑路，临跑前还搞了终末一波促销。

从SPACE的发展过程看，不错说是典型的高开低走。

2016年起，SPACE启动在北京开店膨大。2018年，阿里为其投资了1亿元东说念主民币。2019年，SPACE在宇宙拓店。2021年，SPACE并购了AI居家健身系统Myshape AI+硬件，2022年启动，SPACE研发线上课程和硬件研发。2022年启动，SPACE纪律关闭了上海港汇恒隆店、杭州湖滨银泰店、上海新六合门店。2023年8月，SPACE关闭了硬件状貌。

SPACE的课程主若是售卖课包和月卡。2024年3月对SPACE来说，是一个明显的更正点，SPACE启动时常搞此前只消618、双11才有的年卡促销优惠。

令东说念主唏嘘的是，SPACE早期还曾获吴彦祖投资。但不管是选址、面积、多样门径如故教养研发课程与课时费，SPACE固然给中产用户提供了满满的表情价值，但坪效运用率不高，运营成本过高，盈利压力居高不下，现款流便面对浩瀚的测验。

有兴味的是，SPACE的跑路似乎并莫得激勉过于剧烈的一众挞伐，致使还有不少学员期待再行开课。这诠释，SPACE课程自己的质料是存在用户招供度的，但它照实没能治理应下的筹划问题。

线下健身房的盈利增量在哪？

SPACE跑路只是线下健身房业态的一个缩影。

早在2019年5月，国内最早的连锁健身品牌之一“浩沙健身”就已跑路，宇宙150多家门店关门。2021年，健身品牌金吉鸟健身堕入跑路关店潮。2023年夏天，领有上百家门店的闻明连锁健身房一兆韦德传出关闭的音讯。2024年4月，Keep线下健身通顺空间Keepland晓谕暂停广州9家协作门店的运营。

传统大型健身房渐显弱势，当行业中，一家健身房的寿命，可能比你办的年卡还要片刻时，险些总共东说念主都在寻求破局点。当今，花费者敢遴荐一家年卡健身房依然酿成一种勇气。

2014、2015年傍边，以“互联网+健身”为基础的乐刻健身、超等猩猩等“小而好意思”的新兴健身品牌，启动攻占线下健身赛说念，不同于传统健身房的重钞票和预支费，按次付费、按月付费，或是24小时营业是他们的标配，一度被视为是线下健身房的最优解。现款流收紧，健身用户趋向廉价，按次付费和按月付费也成为最性价比的遴荐。

成本也一度热衷过健身房业态。超等猩猩E轮后估值近10亿好意思元，乐刻通顺取得高瓴成本、IDG成本、华兴成本、腾讯等机构投资。

乐刻跑的并不慢。2023年夏天，乐刻提倡将来5年内参加100个城市，开到10000家门店。2024年，乐刻进一步洞开了针对中高端阛阓的乐刻私教馆“带店加盟”，和主攻下千里阛阓的闪电熊猫的加盟。乐刻方面此前告诉钛媒体APP，面前乐刻私教馆加盟不收加盟费，分红只是来自增量用户的钱。

乐刻皆集首创东说念主夏东曾对钛媒体APP默示，乐刻一直思作念的是一个产业互联网公司。

乐刻的突出性也在于，本色是一个互联网中台，乐刻APP概况千里淀流量，门店供应链概况复用，这在一定进度上是在截至成本。对乐刻来说，最中枢的如故月付带来的复购。

夏东告诉钛媒体APP，乐刻产业中台不单是只包括数字化获客，数字化运营这么的数字化才调，还要有供应链才调，包括课程研发、教养更正、教养治理、教养招募、教养规定等。“规模增长的本色背后都是家具，都是生意模子，都是效果，都是组织才调。”

对乐刻来说，24小时健身房的乐刻通顺除外，私教馆、瑜伽职责室等合手续的孵化品牌矩阵是寻求盈利与发展的一个病笃治理决策。

超等猩猩的中枢钞票则是明星教养。明星教养手脚品牌的KOL，是超等猩猩获客和留下用户的中枢，按次收费的团课模式，是在用零卖花费的样子作念健身房。

超等猩猩当今80-100元傍边的课程订价并不低，但在2021年前，超等猩猩一节团课其简直60元起步，2022年后，超等猩猩一节团课的单课东说念主数也在明显加多。有一个对成本的把控细节是，在超等猩猩的恣意一家门店里，从来都不会诞生洗沐空间。

昔日两年，超等猩猩新增门店三三两两。此前，超等猩猩在直营模式下拓店也不算很快。据了解，截止2024年1月，超等猩猩在宇宙9个城市有245家门店。2024年3月，超等猩猩发布了“联营模式”，协作方提供空间场地，超等猩猩提供自研团课课程及教养培训。左证超等猩猩小要道，“联营模式”面前落地福州、厦门等二线城市。

健身这个行业自己也存在进一步细分的阛阓。2020-2024年，团操课在健身行业年均增速67%，是健身增长最快的细分赛说念，高于行业平均。而这亦然为什么超等猩猩遴荐将多样通顺状貌标团课手脚中枢业务。

本色上，健身房是一个多边生意，在教养背后，还有效户，有门店、门店结伴东说念主等等，何如去均衡好多方利益，都至关病笃。

国内健身阛阓，面前还处在早期阶段。健身阛阓面前存在严重的供需不匹配，健身东说念主群的需求繁盛，但优质供给不足。数据暴露，好意思国健身渗入率达到20%。香港接近7~8%，而面前大陆平均都未逾越3%。超等猩猩首创东说念主跳跳两年前曾默示，如果满分是100分，当今总共这个词健身行业可能平均只消40分。

与此同期，中国健身行业数据呈报暴露，近三年每年有10%～14%的生意健身房倒闭。随意GymSquare《中国健身和健康生涯样子行业呈报2023》暴露，2023年，中国大陆有20%的健身房倒闭。

站在刻下的阛阓环境之中，越来越多的都市年青东说念主，启动遴荐逃离健身房，去户外通顺。这对杰作健身课程来说，也将是更大的挑战。（本文首发于钛媒体APP，作家｜柳大方，裁剪｜房煜）